视频怎么“量体裁衣”拍?5个案例来教你

aolekeji 1年前 9441浏览 0评论

在信息爆炸的时代,如何快速抓住消费者“零碎而有限”的注意力?越来越多卖家开始探索借助视频,来让自己的广告脱颖而出。

从2022到2023,视频广告的热度不减,同时大家对视频也有更多的期待,希望把一条视频的威力发挥“无限大”:

浇筑心血的一条视频,如何重复使用,让钱花得更值得?

视频创意经常要出N稿,究竟面对不同的广告目标,要如何“配对”现有视频素材

把脑海中构想的巧思转化为视频时,都有哪些要注意避开的坑?

制作视频广告的确比其他广告更费时费精力,精心制作出的视频利用率太低?究竟如何才能解决卖家们提出的问题?今天!我们一起来回顾【创意视频】这一年度热词,都有哪些重要的干货!

降成本:想重复使用同一个视频?
你需要“量体裁衣”!

花大功夫做成的视频当然不能成为“一次性用品”。现在,从站内到站外越来越多的位置可以支持视频格式了,一个视频可以有多个使用场景,比如品牌推广视频广告、品牌旗舰店,或者是商品详情页等等不同位置。为你吸引消费者的注意,节省制作和人力成本。

同样的视频,不同的素材要求

那么同一条视频素材,可以放在哪些位置上呢?是不是直接用一模一样的视频发布在各个位置就万事大吉了?非也,让我们来看看,在品牌推广广告和品牌旗舰店这2个不同场景下,对视频素材的要求有哪些不一样:

品牌推广广告

展示广告位

作用:引流
目的:引导消费者点击视频去到商品详情页

素材要求:素材需要快速进入主题、体现卖点

 

品牌旗舰店
作用:承接流量
目的:吸引消费者进一步探索品牌或更多商品信息素材要求:内容需考虑品牌旗舰店页面的推广目的

量体裁衣,选择合适的投放场景

刚才说到不同场景对视频素材各有要求,怎么知道自己的视频适合投放在哪些场景呢?根据不同品类和行业的视频特点,我们归纳了五大视频类型,一起来打开适合他们的使用场景“锦囊”吧!

*Vlog
氛围轻松,博主在视频主题中带出商品,广告痕迹较弱,适用于注重使用体验,并能直观看到效果的商品。
视频投放场景:亚马逊直播(AmazonLive)、商品详情页、品牌旗舰店
推广目标:推商品
品类:美妆、科技电子产品、厨房家电、户外、帐篷等

*产品介绍视频
能够围绕商品介绍主打卖点,如下图中分别介绍了易于安装、承重能力强、可调节桌脚垫等卖点,让亮点更为明显突出。
视频投放场景:品牌推广视频、品牌旗舰店、商品详情页
推广目标:推商品
品类:家居和家具、家电、科技电子产品、玩具类等

*产品测评视频
通过比较同类商品,或产品“使用前”和“使用后”的效果,以此突出商品的亮点。
视频投放情景:品牌推广视频、品牌旗舰店、商品详情页、亚马逊直播(Amazon Live)
推广目标:推商品
品类:美妆(使用前、后)、家具(安装后的承重)、家电(不同型号产品的卖点对比)等

*产品教程视频
展示商品的安装或使用教程,如下图将帐篷安装过程中的步骤作为字幕,结合视频内容,便于理解突出商品易安装或使用的特点。
视频投放情景:品牌旗舰店、商品详情页、亚马逊直播(Amazon Live)
推广目标:推商品
品类:家具、家电、科技电子产品户外、帐篷、美妆、玩具等

*品牌电影
以传递品牌信息为主,通过明确的故事情节讲述品牌故事并介绍商品卖点(适用于品牌中后期)
视频投放情景:品牌推广视频、品牌旗舰店、商品详情页
推广目标:推商品
品类:各种品类

新联结: 视频也想触达站外消费者?
展示型推广有“新花招”!

除了在站内“广撒渔网”,你的视频能不能在站外也散发魅力呢?去年展示型推广升级后,动态视频也可以投放到站外啦!你可以通过多元视频内容,从站内到站外吸引更多消费者的关注!

同时你的视频广告还可以享受展示型推广的同等“待遇”,可以通过展示型推广受众投放的亚马逊消费者、购买再营销和再营销浏览定向,以及内容相关投放轻松触达处于某种状态下的消费者,或者曾经购买/浏览过你的商品的潜在客户。

全攻略:视频制作“yes or no”一次性告诉你!

能够荣登年度热词榜探花宝座,视频的吸引力不容小觑!如何能够制作优秀的视频素材,既能充分展示产品的“重中之重”,又能成功展示到消费者眼前呢?我们为你汇总了视频制作攻略,让你的视频质量&过审“两手抓”!

突出卖点的最佳实践

1. 罗列卖点:将精选出的卖点(功能、性能、场景等)逐个罗列展示,先主后次,把最重要的卖点放前面,且给足时长展开说明。

2. 场景对应:将精选出来的产品「功能点」与功能点场景对应展示。以下图吸尘器广告为例,为了突出主要卖点“吸力强劲”,可以安排较长的展示时间,配合三个不同的场景展示;对于第二卖点“可拆卸尘袋”,则搭配两个场景,突出卖点的主次关系。

3. 生动展示:通过讲故事,前后对比等互动及测评,更有趣味性地体现产品卖点。以下图洗面奶广告为例,卖家则以案例故事的形式,配合产品使用前后的对比,展示出产品“同时清除死皮和洁净脸部肌肤”的卖点。

TIPS

视频制作不易,没有基础就和视频广告无缘吗?现在视频制作工具(测试版)和亚马逊创意服务都能帮到你!

 

视频制作工具(测试版)

通过多元的视频制作模板,仅需10分钟你就可以快速生成属于你的产品视频;视频的外观和风格可以自己定义,并编辑颜色、字体和音乐选项。制作完毕就可以直接到品牌推广视频投放啦!

 

亚马逊创意服务

想要更省心,也可以通过专业的协助,享受视频创作编辑、图片制作、品牌旗舰店创建及优化和翻译等创意服务,提升广告视觉效果so easy!

突出卖点的最佳实践

当然,一段不过审的视频,肯定不是好视频。不想让这些“坑”成为你视频投放的阻碍,这些常见的审核要点可要弄清楚!

从创意、制作和过审等方面逐步优化,让视频广告成为你宏“兔”大展的一把“利刃”吧!

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