透视南欧电子烟机遇,“大幅减税”带来渴求的市场生机!

aolekeji 1年前 9474浏览 0评论
在全欧洲市场中,南欧乃至东南欧是电子烟一片受关注的“绿地”。

         
这里有个国家叫意大利,其东临保加利亚、阿尔巴尼亚、黑山,北至匈牙利、波兰、瑞士、比利时、法国等,聚集了大量的欧洲文艺血脉的人群。如意大利的米兰,当地对艺术和新创意、创新的消费追求,电子烟成为了一种文化在流行。罗马,昔日帝国城市的辉煌,也想起这里是曾经欧洲强国的发源地。
         
让人聚焦的是,南欧的意大利去年就拟修订电子烟法规,修正案以大幅减少电子烟税,含尼古丁的烟油税减少了80%,零尼古丁产品的税率减少了90%,还将取消意大利境内的在线销售禁令(仍然禁止跨境销售)……这系列的信号给意大利市场带来大的机会,也即为渴求的市场生机!


01

意大利电子烟历史



         
时隔8年,意大利电子烟市场的“转机”?
         
意大利,环巴尔干半岛,地中海沿岸,东、西、南三面临海,欧、亚、非大陆的“咽喉”,世界重要航线,地处欧洲交通枢纽(亚欧之间商贸往来的重要通道,海上贸易非常繁忙),港口运输极其便利。

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不妨看看意大利电子烟历史。

         
在2014年,仅6100万人口的意大利,就拥有多达4000家的电子烟商。但到了2015年,意大利对电子烟征收高额消费税并限制其在线销售之后,短短11个月内电子烟商从4000家一跃而下,仅剩不到1000家。
         
尽管如此环境下,2015-2016年意大利电子烟市场持续高速增长,电子烟用户增长了2.5-3倍,全国有超过5000家电子烟实体店,市场销售已经达到2013年的市场最高峰。
         
如今,意大利拟修订法律,是否会是意大利电子烟市场又要爆发标志时机?!


02

意大利电子烟文化



         
意大利,堪称欧洲电子烟玩家土壤地!过去如此,现在也如此。电子烟玩家、DIY爱好者甚多,工业化小烟发展也特别快。
         
6000万人,有1200多万传统烟民,230多万电子烟用户,不少烟民都有一定使用过电子烟经历。
         
在这个国家电子烟文化很流行。当地电子烟聚会活动,参观者可测试体验各种电子烟产品,现场活动包括音乐+美食+娱乐+电子烟,享受聚会的气氛至深夜。

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意大利电子烟玩家爱好者)

         
口味方面,意大利消费市场比较成熟,并非一味追求口味、新奇,而是注重定制和自身选择合适的产品使用。当地媒体也大量宣传电子烟,甚至可以在报纸上出现电子烟宣传。电子烟门店也陆续在其中小城市开店。也是欧洲那么多国家,对烟草口味特别需求,其次也喜欢甜口味。
         
意大利是一个“口吸”习惯的国度,一次性和大烟雾比法国还相对好些。要做这块的市场,一定要将产品往烟草口味方面靠拢。意大利人有对工艺、文化、设计、创意的极致追求国家文化,精益求精和品质完美追求,奢华与艺术的融合,兰博基尼之类的流行元素,比较喜欢小巧、精致、高雅类的产品。有诸如意大利牛皮电子烟手感,典雅电子烟这些产品材质、手感诉求。
         
当地电子烟商店被纳入生活必须场所,甚至在疫情期间可以继续运行。


03

意大利电子烟政策



         
电子烟,系以TPD法规最低限制实施的国家,目前欧洲境内最宽松的国家之一。
         
目前,意大利新政府在电子烟问题上采取积极立场,放松上届议会制定的各种严格限制。
         
对于意大利电子烟政策,可以关注新法修订降税、允许在线销售和通告费这些方面。
         
从去年中旬开始,意大利针对电子烟收取TPD注册通告费:
a, 通告费 327.85欧元/ECID
b, 修改/更新费用 108.03欧元/ECID
c, 市场研究费用 293.53欧元/公司/年
d, 年度报告费用293.53欧元/公司/年
         
如果产品不打算继续在意大利销售,则申请人须在EUCEG里面将该产品移除,移除后的产品不需要付款。
         
烟油税方面,原法规限制下每毫升电子烟油成本税收增加近0.4欧元,或每10毫升瓶装约4欧元。
         
然修正案通过后,对于含有尼古丁的电子烟油,税收将减低至每毫升0.08欧元,不含尼古丁的烟油则减少到0.04欧元。另外PG、VG和香精,免税,除非他们在购买前先混合。
         
必须遵守欧洲烟草指令(TPD),含有尼古丁的烟油瓶最大尺寸不得超过10毫升,尼古丁最大限制为20mg/ml,雾化器和其它内含烟油的设备最大容量为2毫升。在线销售方面,意大利电子烟制造商需要在税务(海关)仓库注册后在线销售电子烟油,没有AAMS授权的销售电子烟烟油行为将按走私进行处罚。


04

意大利电子烟机会点


         
意大利的市场,对烟草口味诉求,对一次性友好,未来都是机会点。中国目前至少有30家品牌已将产品出口至意大利。意大利2019年电子烟市场规模已经突破4.8亿欧元,预计2023年市场规模将比上一年度持续增长。
         
这个国家北方比南方发达。电子烟主要分布于罗马、米兰、那不勒斯、佛罗伦萨、都灵这些城市。
         
比如米兰,不仅有着世界时尚中心之称,还是意大利的工业中心。
         
罗马,意大利首都,人口最多,占地面积最大,曾孕育出罗马文化及伊特拉斯坎文明,中世纪时文艺复兴的发源地。世界著名的罗马建筑,包括斗兽场、万神殿和罗马论坛,也是十分里令人神往。

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加上意大利市场辐射周边巴尔干半岛多个邻国市场,是一个典型的“半岛圈”电子烟扎堆地。美丽的意大利街头,也集聚了满目琳琅的电子烟橱窗。当地电子烟一般分开烟油和烟具买卖,消费者可以买回家调试使用。进口烟油必须标识写意大利文,烟油必须线下销售。

         
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