TikTok算法?搞懂TikTok算法迅速引爆流量的方法,你知道几个?

aolekeji 6个月前 298340浏览 0评论

数据显示,TikTok在美国约有1亿月活跃用户,比2018年1月增长了近800%,日活跃用户数则约为5000万。此外,TikTok在全球范围内下载数量约为20亿次。这对于跨境电商行业的人来说,是好消息,意味着更多的卖家能通过TikTok短视频或跨境直播的方式获取更多的资源。


有些朋友发现自己注册了,但是发布视频没有浏览量,或者无缘无故被限流,那么,这到底是怎么回事?

当然,以上这些问题无论是新手玩家或老玩家都会遇到。

今天带大家深入了解海外抖音TikTok的平台流量机制,为什么会出现0播放量?以及出现之后如何解决这个问题做一个全面的分析。

一、海外抖音TikTok平台流量机制

如果你是新手,对TikTok的流量价值感兴趣,那么建议你往下看。大佬请忽略!

所谓知己知彼是打胜仗的必要不充分条件。所以想做tiktok的, 必须得先了解一下TiKtoK的推荐机制,才能少走弯路。

先来看一个Tiktok推荐机制的概览图:


如图,Tiktok是螺旋式流量递增模型的。和国内的抖音机制一样。

流量推送主要分为这几个步骤:

(1)视频审核:一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词,它主要有两个关键作用:

①审核作品、文案中是否存在违规行为,如果疑似存在,就会被机器拦截,通过飘黄、标红等提示人工注意。

②通过抽取视频中的画面、关键帧,与Tiktok大数据库中已存在的海量作品进行匹配,内容重复的作品进行低流量推荐,或者降权推荐(仅粉丝可见、仅自己可见)。


人工审核:主要集中在3块:视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品,以及容易出现违规领域的作品,Tiktok审核人员进行逐个细致审核,如果确定违规,将根据违规账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。

(2)冷启动

Tiktok的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法,也是今日头条的核心算法。当你的视频上传之后通过系统的审核后会被推送给几百个用户,已获得最初的播放反馈,系统会随机选取:

1.你的粉丝

2.和你有相似观看喜好的人

3.地理位置附近的人

4.随机

然后根据反馈信息基于以下要素来评分:

1.完播率

2.点赞数

3.评论

4.转发

合格的话就会进入下一个流量池,不合格系统就不会再进一步推送你的视频了,这时你就会发现你的视频很多时候止于200左右的播放。

(3)数据加权

第一级流量池如果反馈效果好就会进入到下一个量级的流量池,然后如此循环,直到可能成为所谓的热门视频(for u 流量)。

(4)加大推荐这一步会给数据好的短视频进行更大的加权,并且会在第三步强化人群标签分发,让内容分发的更加精准,这类似猜你喜欢的打标,视频是有标签的,用户也是有标签的,两者之间会做标签匹配。

(5)进入精品推荐池进入精品推荐池,大规模曝光,一旦进入精品推荐后,人群标签就被弱化了,就像zachking视频,几乎每个Tiktok用户都会刷到zachking的视频。以上就是Tiktok推送视频过程中的每个流量池环节,大家可以收藏起来,随时看自己的视频到了哪个层级

所以,根据TIktok的流量机制,如何让你的视频顺利所谓的冷启动,这一步对我们每一个普通用户来说最重要的一个阶段,这个阶段如果搞得好不好,就决定你的视频是否能完成冷启动,还是止于200左右的播放量。

所以根据以上的分析,我们要做的就是想尽一切办法让我们的视频获得足够的播放、点赞、评论和转发。最开始第一道门槛就是完播率,如果完播率不达标,系统可能根本就不会去评估其它要素,就会直接停止推送我们的视频。所以要做的就是尽量让我们的视频能够被完整的播放完。

那么对于没有粉丝基础的账号来说,这个确实很困难, 我们能做的就是在开始做视频的时候尽量保证每个视频的长度不要太长,在12秒到15秒之间最好。把视频中最好的3秒尽早的展示出来,不然前3秒抓不住眼球视频就会被滑掉。

如果是有反转的剧情可以在视频中增加字幕如wait for the end 之类的提示,TikTok上很多都是采用这样的字幕来引导用户播放完视频就是这个道理。关于如何获得点赞、评论、转发以及粉丝关注取决于我们的视频的内容本身是否吸引人,这是和自身的网感和实操动手能力相关,是需要话时间去培养出来的。

所以做Tiktok的人一定要多去刷别人做的视频,培养网感、收集好文案好素材。

有些我们会觉得自已的视频内容确实不错,但为什么播放量也只有一百到两百最多也是三四百这样就停掉了。这就涉及到养号的问题,我们后面再讲。

二、导致视频0播放的原因

一般导致这个情况有三种原因:

1. 新号延迟审核

这个是新手最常遇到的问题,也是平台算法的问题,很多新账号首次发视频都会遇到新号视频审核。因为平台审核需要时间,不会一发布马上就给你分配流量。

所以如果你也是新账号首次发视频,没有任何流量推荐也先不要着急,账号本身没有问题,只是视频需要时间审核,如果视频没有什么内容违规,就可以看到有流量推送了。

所以想要积累更多的粉丝,新号需要做好养号的工作。

另外,不单单新号,如果你的老帐号之前出现过多次违反TikTok社区规则的现象的话,后续新发的时候也可能触发审核机制,延迟推送ForYou流量。

2. 环境系统问题

没有播放量,一定要检查的是不是受到了环境和系统的影响,具体可以从以下三点去检查:

手机

检查手机的问题,手机卡一定不能插中国手机卡,拔卡之后也要检查是否恢复出厂抹除原先残留运营商信息。建议一定要拔卡或者插海外本地手机SIM卡。

系统设置

看下设置目标账号所在的国家地区,是否设置成相应时间或者时区。包括语言也要设置成对应国家的方言,如日本则用日语,美国则设置英语等。

IP节点

关于节点,常常会收到很多朋友的疑问,应该要如何选择节点?这里我建议一定要选择海外的节点,像美国号就需要选美国节点。

同时也要选择稳定不会随意切换的节点,这是保证账号正常运营最基本的因素。

除此之外,DNS和IP地址国家地区要保持一致。

3. 视频内容问题

相信国内玩家都是以搬运为主,如果你做不到深度剪辑,视频很容易被TikTok判定为重复搬运,没有流量推荐,直接出现0播放,甚至会限流。

站在TikTok角度来看肯定是鼓励原创视频,而且会优先扶持原创视频。

所以出现0播放的时候,要重新看下自己剪辑的方式或者视频本身的内容,可以通过加文案、删除背景音,改音乐等。
看下自己伪原创是否能做到位,如果可以的话,尽可能增加剪辑操作的步骤及手法。

如何引爆TikTok推荐流量?


做 TikTok 视频的,谁不想红?

爆红需要时运,走红却可以是算法下,一场精明的布局。

走红,或许只需要三步。

1 提升用户反馈

和抖音一样,在 TikTok 的算法中,用户反馈极为重要,它间接决定了视频能否进入下一级流量池。

用户反馈包括完播率、评论数、点赞、分享等,这些指标我们可以通过人为设计来提升。

先说完播率。根据海外博主的经验,15秒短视频中,3秒、5秒和10秒是关键点。

TikTok 博主 Jade Darmawangsa 通过挖掘数据发现,自己播放量和观看时长基本呈正比,观看时间越长播放量越高,例如180万播放量视频的平均观看时长能达到13秒,而1万播放量视频的观看时间只有4秒。

也就是说,当你的视频观看时长超过特定值时,平台会增加流量倾注。

TikTok 为什么会注重完播?

一方面,完播意味着视频吸引人,是平台需要的UGC内容;另一方面,观看时间越长,用户日活时长越长,所以平台为了留住用户会增加视频曝光。

为了引导完播,我们可以为短视频设置开头-高潮-结尾,利用逻辑递进,调动观众好奇心。

这一点上,中国速卖通卖家 Wonderlife 的结构就值得借鉴。

Wonderlife 的视频模式很简单,就三步:

情景/问题展示——产品——情景优化/问题解决

全程以结局为导向,用户在等待结尾的过程中,不知不觉便达成完播,甚至可能复播。

Wonderlife 视频围绕创意家居产品,百万级播放量随处可见,点赞数也很高,并且评论区常见询单问价的留言,卖家蓝V主页也附上了速卖通链接,便于承接营销线索,直接转化。

值得注意的是,Wondelife 上传的视频中很多并不是自家的产品,这启发我们可以在同一大类目下,找相关产品,挖掘素材,保证高频更新,以此稳定流量

除完播率外,转发、评论、点赞和关注也可以通过人为设计实现

以家居小创意产品为例,视频中可以穿插文字进行互动:

“@一位/分享给你认为有需要的朋友”“赞一下让我知道你喜欢!”(引导评论/转发/点赞)

“你觉得它有用吗?/防疫在家无聊吗?”(引导评论)

但不用太在意评论是正面还是负面,因为平台统计的是数量,内容只要不违规即可。

除此之外,也可以在主页介绍里设置福利,例如“关注破10万抽奖“”关注送优惠券”等,以此引导用户关注。

那么有了这些操作,就能坐等流量了吗?

不不不,不要等客,要去揽客。

2 巧用#标签

如果说有了推荐就是流量之王,那么上了热门堪称王中之王。这种王中王的形态术语称为“ For you page ”,即抖音推荐页

为了上For you page,最直接的做法是在视频简介中附上 #foryoupage 或 #fyp 标签,但问题在于,这种标签太热门,播放量超万亿,不是惊世骇俗的创意很难出头。

于是,众多海外博主纷纷转抄小路——附上与视频内容有关的、十亿以下的中游标签

举个例子,如果你是位宠物产品卖家,就可以带上最近很火的 #petvlog(#宠物vlog)标签,相比于其他热门标签,#petvlog 参与度在5亿左右,既有自然流量,又有脱颖而出的可能。

想再小众一点也可以,在搜索栏查找宠物相关标签。

从下图可以看出,#petdog(#宠物狗)总参与度只有500万左右,非常适合专营狗狗产品的卖家。

因为是垂直类目,受众也会更精准,非常利于后续转化。

3 网红营销

提升用户反馈也好,巧用#标签也好,前提都是自制视频。

但如果不擅长自制,也可以交由专业的人去做—— TikTok 红人。

BlendJet 是一家专营搅拌机的中国独立站品牌,视频播放量不高,一般只有几百,互动更是寥寥无几。

为了提高曝光,该品牌选择与红人 Jenselter 长期合作,视频由红人产出,分别投放个人账号和品牌账号。

这位网红 Jenselter 属于腰部 KOL,含搅拌机推广的视频播放和互动都不错,能够带动品牌长期曝光。

找网红推广的另一个优势是,红人号因为优质内容多,所以账号权重相对较高,会被分配更多的流量,视频容易曝光。

这点从 BlendJet 官方号和红人号对比就可以看出,两个视频内容完全一样,播放量却相差了45倍,红人号播放量3.6万,而官方号只有802。

因此,对于不擅长内容创作的商家而言,找网红合作是一个不错的选择。

不过,需要注意的是,由于 TikTok 视频不能带链接,为了追踪转化,品牌可以利用折扣码的形式,监控红人带来的流量。

总之,一切为了流量,为了一切流量。

TikTok 视频不是简单的内容投放,更多的是与算法之间的博弈。

四、总结

综合以上的分析,对于0播放量的视频要检查手机因素,系统环境和视频内容的等问题。了解了其中缘由之后,我们要做的就是想尽一切办法让我们的视频获得足够的播放、点赞、评论和转发,增加粉丝,引爆流量。

除了本身的分析功能,我们也可以通过像优秀的同行学习,刷同行的优秀作品,研究同行的字幕、标题、评论区都是如何打造的。

最近海外抖音Tik Tok因拜登取消了禁令又再一次上了热搜,对跨境卖家来说,布局海外抖音Tik Tok不仅是个机会也是个风口,也是获取更多私域流量的方式之一。

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