内容营销有哪些特点？成功案例有哪些？

aolekeji 4年前 798浏览 0评论

随着移动互联网的发展，诸如微信等社交媒体占据了用户越来越多的阅读时间，阅读碎片化现象越来越严重，针对这种时间短、不连贯的用户习惯，内容营销人员更倾向使用打油诗、网络词汇、歌曲、小视频这种短小精悍的形式来制作自己的内容营销产品，这些内容简短、语言幽默的段子、图片和小视频更容易被关注和转发。

例如王宝强离婚声明引爆互联网的当天，网上开始流传出大量关于此事的打油诗和小段子，还有人为此创作歌曲、小视频进行发布和转发，有人甚至制作虚假的捉奸视频和图片以获取点击率和关注度。

继续以王宝强离婚案为例，夫妻双方一个是靠努力打拼成为影视大腕并坐拥上亿财产的草根演员，一个是有颜值、有学历、家境殷实大学“校花”，由于当事人背景的巨大差异，加之第三者是对王宝强收入和档期有相当操控力的经纪人，当事人的这些特殊身份使得事件被好事者贴上了“仇富”“欺负老实人”诸多吸引人的标签。

随着新闻的发酵和传播，某些利益集团为了博人眼球或者引导舆论方向，开始从剧情反转的角度，按照“何时、何地、何人、何事、何果、原因”这六大元素，进行“翻转”式的“爆料”，即使有悖常理，突破正常的价值底线也在所不惜。

这种炒作虽然有一定的效果，但是不能作为正统的传媒理论，也不值得效仿。