市场有点热情,东欧“一次性”增长也如此猛?!

aolekeji 1年前 9396浏览 0评论

今天,也开始关注东欧电子烟


比如波兰、捷克、匈牙利、俄罗斯这些国家。尽管目前限制增多,但整体地区认可电子烟,推进电子烟发展。


此外,从东欧一些电子烟活动发现,该地区电子雾化文化比较热情奔放。

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(东欧,又起一个市场关注点)


同时在东欧,发现一些国家一次性增长非常猛,年均达到35%,这个幅度可以说非常大。


根据近日俄罗斯最大的经销BABYLON总经理列夫·格里高利透露,“目前俄罗斯一次性电子雾化是该市场增长最快的品类,年均增长率约为35%,其中7000口数产品最受欢迎。”这个经销商,一次性巨头ELFBAR品牌都是由其经销。目前ELFBAR、NOQO、OXIDE、HQD、LOST MARY、NOQO、OXIDE、SOAK、WAKA、VOZOL等都是俄罗斯一次性头部品牌。其中最大当地网络经销平台VARDEX也是分销商Babylon的重要线上分销渠道。


从这个信息,我们获取基本信息就是一次性品类在东欧俄罗斯快速增长,吸引了大量厂商品牌进入该地区市场,而且还有特别的口数需求。因为俄罗斯消费者对大口数一次性的需求仍在增长。这一点与欧美主流电子烟消费市场似乎不同,俄罗斯一次性电子烟向着更大数字迈进。很多消费者不喜欢频繁去线下实体店购买,他们更倾向于一次购买大容量电子烟。


谈起东欧俄罗斯市场,分析几点:


2023年以来,俄罗斯接连打出系列电子烟监管招数,从“诚实标签”到“进口、生产许可证制度”,到“线上禁售、线下禁展示”,包括未来可能的电子烟口味禁令,拟提议对电子烟征收从0到13%关税,这些都是俄罗斯市场的“变数”。



1

//  一次性是目前市场主要增速品类!


和西欧、美国一些国家市场一致,东欧国家的俄罗斯也正进入一次性主导的市场。


这比起许多东欧国家,俄罗斯的一次性增长速度也正是东欧其他地区国家的未来空间。毕竟目前许多东欧国家没有禁止一次性,即使对电子烟有限制,但对电子烟需求和认可同样处于比较有利市场地位。

同时,To Business的出货,大批发商商更愿意买一次性,目前“体量已经非常大”,这导致其下面的分销商和零售商更愿意拿一次性。


但要做一次性,也得做好品牌,因为俄罗斯属于是一个买方市场,品牌很重要。



2

//  可注油有契机?


随着电子烟容量监管增强,和市场进口的限制,可注油换弹可能迎来新的契机。


从俄罗斯市场来看,可注油换弹电子烟,该品类的电子烟价格较低,尽管该品类目前增长一般,但是未来有望良好发展,也是目前俄罗斯增速第三的品类。


3

//  封闭式换弹有新未来?!


封闭式换弹有空间,开放式电子烟迈向“成熟式”发展!


受制于容量限制等标准,欧洲地区大多国家市场至今都仍保持着大烟雾机器市场。


比如在俄罗斯,开放式电子烟市场份额相对稳定,受众多为成熟的消费者,这类消费者主要是玩家类消费。而电子烟在欧美发展有相当的历史,积淀了一批比较成熟稳定的玩家型消费,这类的属性不仅是消费,还有文化消费的需求。


另外,换弹式电子烟比较适合可持续未来趋势,成为俄罗斯增速第二的品类。目前来看,发展比较平稳,没有太大波动。因为俄罗斯主流品牌都在推动换弹式产品的发展,毕竟在俄罗斯特殊市场,烟杆本身不收税,相对于一次性产品20卢布/毫升的烟油税关税,换弹式产品在未来成本可以做到更低,且叠加严格的监管趋势,这意味着换弹式未来市场更大增长空间。


从俄罗斯市场也可见,东欧国家对电子烟限制趋势正在延续。


不过目前来看,俄罗斯电子烟市场并没有“完全一刀切”。


比如,自2023年6月起俄罗斯正式禁止线上销售电子烟后,很多经销商线上所有产品都已经开始实行线下自取模式。有点类似波兰和意大利的做法。

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(东欧市场,不缺参与者)


但伴随俄罗斯监管,电子烟增速放慢也是必然。


而俄罗斯作为全球重要电子烟消费市场,也仅仅是东欧一个“缩影”。这里扎堆的开放式注油、一次性,各种创新的电子设备也将进一步刺激东欧市场的发展。


事实上,东欧的波兰、捷克、奥地利、匈牙利、罗马尼亚、拉脱维亚保持比较好的电子烟政策运行程度,许多重度烟民国家对电子烟空间正存。而立陶宛、斯洛伐克等国家在一次性都保持相当的增量;阿尔巴尼亚喜欢含尼古丁的一次性水果味型和注油式电子烟。立陶宛、波兰电子烟用户量都非常高。

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(东欧消费属性,和酒吧很贴近)


尽管目前西欧市场规模远大于东欧,但拓展东欧电子烟市场,加上东欧一些国家高度发达的经济,支撑市场的延展度,值得中国工厂所关注!


接下来可以好好关注东欧市场!雾化新势力正在专注建设海外获客平台,厂商可来关注。


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